เอเอฟพีรายงานว่า ชาวจีนเฉลิมฉลองเทศกาลชิซี หรือวันวาเลนไทน์จีน ตรงกับคืน 7 ค่ำ เดือน 7 ตามปฎิทินของจีน เป็นเทศกาลที่มีประวัติยาวนานกว่า 2,000 ปี ปีนี้ตรงกับวันที่ 28 ส.ค. ท่ามกลางแนวโน้มคนรุ่นใหม่ที่นิยมแต่งงานมีครอบครัวลดลง

ตัวเลขคนโสดรุ่นใหม่ล่าสุดอยู่ที่กว่า 200 ล้านคน ส่วนใหญ่ต่อต้านความคาดหวังของตระกูล และวัฒนธรรมการออกไปตั้งรกรากของจีนจากประชากรทั้งหมด 1,400 ล้านคน

คนโสดเหล่านี้ถูกเรียกว่า “สุนัขโดดเดี่ยว” ส่งผลให้บรรดาธุรกิจห้างร้านต้องใช้ยุทธศาสตร์การตลาดแบบควบคู่กันระหว่างการตอบสนองความต้องการของทั้งคู่รักและบรรดากลุ่มคนไร้คู่

กลุยุทธ์การตลาดหนึ่งที่เป็นที่นิยมสำหรับบุคคลที่เดินทางมารับประทานอาหารตามภัตตาคารเพียงลำพังในวันดังกล่าว คือ การนำตุ๊กตาหมีตัวยักษ์มานั่งไว้ฝั่งตรงข้ามเป็นเพื่อน เพื่อไม่ให้กลุ่มบุคคลเหล่านี้รู้สึกเหงา หรือแปลกแยกไปจากสังคม

ไม่เว้นแม้แต่ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดชื่อดังจากสหรัฐอย่าง เบอร์เกอร์ คิง ก็มีโปรโมชั่นเป็นอาหารราคาพิเศษสำหรับผู้ทีเดินทางมาซื้ออาหารเพียงลำพังด้วย ขณะที่ตามร้านดอกไม้นั้นมีโปรโมชั่นส่งช่อดอกไม้ให้ตัวเองด้วย

ปัญหาดังกล่าวสร้างความกังวลให้กับพรรคคอมมิวนิสต์จีน เนื่องจากทำให้ประชากรหนุ่มสาวที่เป็นวัยทำงานลดลงอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากนโยบายลูกหนึ่งคนต่อหนึ่งครอบครัว ที่ต่อมาทางการจีนผ่อนผันให้มีบุตรได้ 2 คนต่อครอบครัว

ขณะที่สมาคมคนหนุ่มสาวจีนเริ่มจัดกิจกรรมนัดบอดให้กับหนุ่มสาวชาวจีนเพื่อส่งเสริมการมีคู่รักให้ชาติ

ด้านสำนักข่าวของทางการอย่างซินหัว รายงานนำเสนอเรื่องราวความรักน่าประทับใจของหนุ่มสาวคู่หนึ่ง ฝ่ายชายชื่อ หลิว เฝยเฉิง อายุ 24 ปี เป็นโปรแกรมเมอร์อยู่ในเสินเจิ้น ภาคใต้ ส่วนฝ่ายหญิงชื่อ เหมา หยูซิน อยู่บริษัทพีอาร์ในกรุงปักกิ่ง ทางเหนือ ทั้งสองใช้ชีวิตอยู่ห่างกันถึง 2,000 ก.ม. กระทั่งถึงเทศกาลนี้จึงได้มาพบหน้ากัน

การสานต่อความรักของทั้งสองจากการเรียนในรั้วมหาวิทยาลัยเดียวกันที่กวางโจวตั้งแต่ปี 2555 และหลังเรียนจบเมื่อปีก่อน ทั้งสองต่างก็ต้องหางานทำในต่างสถานที่กัน และพบกันแค่เดือนละครั้ง แต่ก็ยังมองให้แง่ดีว่า การอยู่ห่างไกลทำให้คิดถึง รักกันและเชื่อใจกันมากขึ้น ทั้งยังวางแผนว่า อีกสองปีจะไปอยู่เมืองเดียวกัน

โซเชียลมีเดียยังมีอิทธิพลช่วยเหลือในการสานสัมพันธ์คู่รักที่ต้องอยู่ไกลกันด้วย เช่นคู่ของหวัง หลิน ที่ประจำกองทัพอากาศในมณฑลกานซู ต้องห่างกับภรรยา ผัง หรัน ทำอาชีพล่ามในกรุงปักกิ่ง 1,500 ก.ม. ทั้งสองอาศัยโซเชียลวีแช็ตในการพูดคุยติดต่อกัน วันละ 2-3 ครั้ง และพบหน้ากันทุกๆ สองสัปดาห์

สำหรับเทศกาลชิซีเป็นที่รู้จักผ่านตำนานเจ็ดนางฟ้า หรือตำนานรักหนุ่มเลี้ยงวัวกับสาวทอผ้าที่ถูกทำให้พรากจากกัน มีเพียงวันเดียวในรอบปีที่เหล่านกกระเรียนจะมาเรียงตัวเป็นสะพานข้ามแม่น้ำให้คู่รักพบกัน เทศกาลนี้เริ่มมีขึ้นตั้งแต่สมัยราชวงศ์ฮั่น หรือราว 2,000 ปีมาแล้ว