นายสรรค์ฉัตร จันทร์สระแก้ว ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทเดนท์สุ เอ็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจมีเดียเอเยนซี่ เปิดเผยว่า คาดภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา 5 เดือนที่เหลือของปีนี้ หรือเดือนสิงหาคม-ธันวาคม 2560 จะติดลบ และทำให้ทั้งปีนี้ติดลบ ตามที่หลายสำนักคาดการณ์ เช่น สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย คาดติดลบ 11% เป็นเรื่องที่ผู้ประกอบการกังวล สังคมเกิดความรู้สึกไม่มั่นใจในการใช้จ่าย ทำให้บริษัทจัดกิจกรรม “ซึกิจิ มาร์เก็ต” หรือมหกรรมซื้อ-ขายสื่อโฆษณาครบวงจรครั้งแรกในไทย ในวันที่ 25 สิงหาคม ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อกระตุ้นอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาเติบโต ซึ่งมีสื่อหลายประเภทเข้าร่วมงานกว่า 50 ราย จากนี้ในเดือนกันยายน บริษัทจะจัดกิจกรรม เดนท์สุ เอ็กซ์ ดีโค้ด รวมงานแสดงทางด้านเทคโนโลยี การวิเคราะห์ข้อมูล และนวัตกรรม ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไว้ด้วยกัน

ขณะนี้ปัจจัยสำคัญในการใช้สื่อของบริษัทต่างๆ คือทุกอย่างเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาเร็ว อี-คอมเมิร์ซมีบทบาทมากขึ้น ตลาดจึงต้องเปลี่ยนแปลงตามพฤติกรรมผู้บริโภค จึงเป็นความท้าทายการใช้เม็ดเงินในสื่อโฆษณา จะสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคและตอบโจทย์ได้ ทำให้บริษัทต่างๆวางแผนขยับไปขายทางอี-คอมเมิร์ซ และเห็นแนวโน้มของการใช้งบโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงอย่างชัดเจนและชะลอตัวลงช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ย้ายเข้าช่องทางสื่อดิจิทัลและออนไลน์มากขึ้น สำหรับผลประกอบการของบริษัท ช่วง 7 เดือนแรกปีนี้ มีจำนวนลูกค้าและการใช้เงินในสื่อเติบโต 10-15% และคงคาดการณ์ทั้งปีเติบโต 20% สัดส่วนเท่ากันทั้งลูกค้าภายในประเทศ และลูกค้าจากญี่ปุ่น