ถอดรหัสทำไม ? เอวอน พับฐานในไทย

ธุรกิจขายตรงกว่า 7 หมื่นล้านบาท เป็นที่จับตามองอีกครั้ง เมื่อ “เอวอน”ขายตรงสัญชาติอเมริกา ประกาศถอนทัพออกจากตลาดเมืองไทย ตามหลัง สุพรีเดอร์ม และนูทรี เมติคส์ ที่ทยอยปิดตัวไปก่อนหน้านี้
โดย”ศุภราภรณ์ เอสซีเปา” กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอวอน คอสเมติกส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้บอกถึงสาเหตุในการตัดสินใจครั้งนี้ ว่า หลังการทบทวนธุรกิจในไทยอย่างละเอียด แม้ว่าทีมงานจะทำงานหนักและใช้ความพยายามอย่างมาก แต่เอวอน ประเทศไทย ยังประสบปัญหาและไม่มีผลกำไรมาหลายปี ขณะที่มีรายงานด้วยว่า มาร์เก็ตไซซ์ของเอวอนในไทยมีขนาดเล็กกว่าประเทศอื่น ๆ ที่ทำตลาดอยู่ ทั้งในแง่ของยอดขายและจำนวนนักขาย และก่อนหน้านี้ เอวอนได้ทยอยปิดกิจการในหลาย ๆ ประเทศ อาทิ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ เวียดนาม ฝรั่งเศส เป็นต้น ขณะที่รายได้และกำไรในภาพรวมเริ่มลดลงตั้งแต่ปี 2555 แม้บริษัทแม่จะพยายามใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ ก็ไม่สามารถพลิกสถานการณ์กลับมาได้

 

ที่มา มติชนออนไลน์