LINE TODAY ดันฟีเจอร์ LIVE TODAY ออนไลน์ไลฟ์แห่งชาติ ตอกย้ำกลยุทธ์สร้างอิมแพคให้ธุรกิจคอนเทนต์

วันที่ 25 เมษายน 2567 คุณสิริกาญจน์ สมนึก ผู้อำนวยการธุรกิจ LINE TODAY (LINE ประเทศไทย) เผยว่า “เสน่ห์ของการชมไลฟ์หรือถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ อยู่ตรงที่การได้อยู่ในเหตุการณ์แบบเรียลไทม์ คาดเดาไม่ได้ ได้เป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้แฟนและเชื่อมโยงคนเข้าด้วยกัน นี่คือสิ่งที่เราเห็นพฤติกรรมของผู้ชมไลฟ์ บน LINE TODAY ที่ได้รับการตอบรับที่ดี และมีแนวโน้มที่กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง

ไม่ถึงปีที่ผ่านมาเราไลฟ์ไปมากกว่า 200 ครั้ง รวมยอดวิวมากกว่า 130 ล้านวิว เป็นช่องทางและเครื่องมือที่ทรงประสิทธิภาพสำหรับผู้ผลิตคอนเทนต์ข่าวสาร ในการทลายข้อจำกัดการเข้าถึงผู้ชมในยุคที่กลุ่มคนดูคอนเทนต์บนทีวีและออนไลน์นั้นเป็นคนละกลุ่มกัน LIVE TODAY หรือ ไลฟ์บน LINE TODAY นี้จะเข้าไปเติมเต็มกลุ่มคนดูที่หายไปให้ทั่วถึงยิ่งขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น ไลฟ์ถ่ายทอดสดการออกรางวัลสลากกินแบ่งรัฐบาล มียอดการชมเฉลี่ย 3.2 ล้านวิวต่อครั้ง ไลฟ์การถ่ายทอดสด Miss Universe Thailand 2023 1.5 ล้านวิว และไลฟ์รายการข่าวจากช่องทีวีผู้ผลิตที่มียอดผู้ชมเฉียด 1 ล้านวิวในแต่ละครั้ง ซึ่งศักยภาพของ LIVE TODAY สามารถทำให้เนื้อหาเหล่านั้นของพันธมิตรเข้าถึงคนทั่วประเทศ ทั้งออฟไลน์บนทีวี และออนไลน์บนไลน์ กลายเป็นช่องทางที่มาเติมเต็มความเป็น ‘ไลฟ์แห่งชาติ’ ที่ผู้ผลิตคอนเทนต์ข่าวสารในเมืองไทยกำลังมองหาในยุคของการบริโภคผ่านช่องทางที่หลากหลาย”

เปิด 4 จุดเด่นออนไลน์ไลฟ์แห่งชาติ LIVE TODAY ภายใต้แนวคิด ‘Bringing People Together’ มุ่งสร้าง “อิมแพค” ให้ธุรกิจคอนเทนต์

1. สร้างปฏิสัมพันธ์จากผู้ชมได้รอบทิศทาง

นอกจากไลฟ์การถ่ายทอดสดจะเป็นคอนเทนต์หลัก โดยผู้ชมยังย่อหน้าจอไลฟ์เพื่อพูดคุยกับแฟนๆ บนหน้าแชตหลักหรือกรุ๊ป LINE OpenChat ด้วยฟีเจอร์ PIP (Picture in Picture) ยังสามารถสร้าง ‘โพล’ บน LINE TODAY ให้กลุ่มเป้าหมายได้มีส่วนร่วมโหวตและนำผลไปต่อยอดในคอนเทนต์นั้น เช่น งานประกาศรางวัล KAZZ AWARDS 2024 ที่ใช้ผลจากโพล LINE TODAY เป็นส่วนหนึ่งของคะแนนในการประกาศรางวัล รวมถึง ‘ควิซ’ แบบทดสอบความรู้สนุกๆ

2. สร้างบรรยากาศร่วมด้วยการเข้าถึงผู้ชมที่ไม่มีใครเหมือน

LIVE TODAY เต็มไปด้วยพื้นที่ทางการตลาดเพื่อโปรโมตการไลฟ์ที่จะช่วยเข้าถึงผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ เช่น Smart Channel บนหน้าแชตหลักบนแอป LINE, แบนเนอร์บน LINE TODAY และ LINE OpenChat, แท็บพิเศษบน Rich Menu บนบัญชีทางการต่างๆ ของ LINE TODAY และวิดีโอสั้นบน LINE VOOM เพื่อสร้างบรรยากาศและชิงความสนใจของประชากรผู้ชมซึ่งเป็นผู้ใช้ LINE อยู่ทั่วประเทศ รวมถึงเชื่อมโยงช่องทางการส่งเสริมการขายร่วมกับบริการต่างๆ บนแอป LINE

3. รองรับคอนเทนต์หลากแนว

LIVE TODAY นั้นเปิดรับความร่วมมือในทุกประเภทคอนเทนต์ที่ต้องการถ่ายทอดสด ทั้งคอนเทนต์แนววาระสำคัญแห่งชาติ (National Agenda) อย่างถ่ายทอดสดการเลือกตั้ง เนื้อหาที่ต้องการเข้าถึงประชากรผู้ชมใหม่ๆ ทั้งการประกวด, การแข่งขัน, งานประกาศรางวัล, คอนเสิร์ต, อีเวนต์, งานแฟร์, การประชุมสัมมนา และงานแถลงข่าว โดยเฉพาะการขยายฐานผู้ชมจากช่องทีวีหรือช่องทางหลักของสำนักสื่อต่างๆ

4. เปิดรับทุกรูปแบบความร่วมมือ

ไม่เพียงแต่คอนเทนต์แนววาระสำคัญแห่งชาติ (National Agenda) เท่านั้น แต่ LIVE TODAY ยังรองรับความร่วมมือทั้งในแบบการสร้างสรรค์ผลิตเนื้อหาร่วมกัน (Co-Creation) และ การทำการตลาดร่วมกัน (Co-Marketing) นำไปสู่การสร้างรายได้ร่วมกัน

นอกจาก LIVE TODAY ที่จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันและสนับสนุนผู้ผลิตคอนเทนต์ในเมืองไทยแล้วนั้น LINE TODAY ยังมุ่งเน้นแนวทางการเป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์ข่าวสารคุณภาพที่เกิดจากความร่วมมือระหว่างแพลตฟอร์มและผู้ผลิต ทั้งยังตอกย้ำความสำคัญในการสร้างสรรค์รูปแบบคอนเทนต์และช่องทางที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์และเข้าถึงความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นของผู้บริโภคในปัจจุบัน สอดคล้องกับแนวคิดใหม่ Explore The Unexpected ของแพลตฟอร์มที่จะนำไปสู่การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมคอนเทนต์ข่าวสารในเมืองไทยไปข้างหน้า