“มูเก็ตติ้ง” จับความเชื่อผนวกกับธุรกิจ พิชิตยอดขาย สร้างรายได้แบบปังๆ

มูเก็ตติ้ง (Muketing) คืออะไร หลายคนคงเคยได้ยินคำนี้อยู่บ่อยครั้ง ความหมายของมันก็คือคำผสมระหว่าง “มูเตลู” กับ “Marketing” ที่หมายถึงกลยุทธ์การตลาดที่เชื่อมโยงกับความเชื่อ วัฒนธรรม รวมไปถึงความสัมพันธ์อันดีกับผู้บริโภค โดยจะเน้นไปในเรื่องของ ความมงคล โชคลาภ และพลังบวก

มูเก็ตติ้งถือว่าได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทยตลอดช่วงเวลาหลายปีที่ผ่านมา เพราะปฏิเสธไม่ได้เลยในเรื่องของคนไทยที่มีความเชื่อ ความศรัทธา และการมูเตลู และในปัจจุบัน กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เกิดมาพร้อมยุคเทคโนโลยี ก็ให้ความสนใจกับเรื่องนี้มาก ทั้งในเรื่องของความเชื่อและโชคลางต่างๆ

และในปี 2567 คาดว่ามูเก็ตติ้งจะมีความหลากหลายและมีความสร้างสรรค์มากขึ้น โดยผู้ประกอบการจะมุ่งเน้นไปในเรื่องของการผสมผสานระหว่างความเชื่อ วัฒนธรรม และเทคโนโลยี ทำให้การสื่อสารการตลาดมีความน่าสนใจและเข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

ผู้ประกอบการที่นำมูเก็ตติ้งเข้าไปปรับใช้กับธุรกิจ มีหลากหลายประเภท ซึ่งจะยกตัวอย่างดังต่อไปนี้

ธุรกิจร้านอาหาร 

มีการนำมูเก็ตติ้งเข้าไปใช้เพื่อโปรโมต เช่น การตั้งชื่ออาหารให้เป็นมงคล หรือการชูวัตถุดิบที่เป็นมงคล เมื่อเวลาลูกค้าเห็นก็จะรู้สึกชอบและอยากไปลิ้มลอง อาทิ

ไอติมวัดอรุณฯ ซึ่งเป็นไอเทมเด็ดอีกหนึ่งตัวที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ โดยนำวัฒนธรรมมาปรับใช้กับอาหาร เช่น ไอติมลายกระเบื้องวัดอรุณฯ ถือได้ว่าเป็น Soft Power ของไทยได้เลย นอกจากนี้ เมื่อกินไอติมจนหมด ในไม้จะมีตัวหนังสือที่เขียนคำทำนายไว้ให้ได้ลุ้นอีกด้วย ซึ่งมีหลายคนบอกว่าตรงมาก เพราะว่าเป็นคนเลือกไอติมกันเอง

หรือแม้แต่เทศกาลตรุษจีนในมณฑลเหอเป่ย ก็ได้ทำเต้าหู้ขึ้นเพื่อเป็นอาหารมงคลรับตรุษจีน เพราะคำว่า “โต้วฝู” ในภาษาจีนจะพ้องเสียงกับคำว่า “โตวฟู” และ “โตวฟู่” ซึ่งมีความหมายที่ดี สื่อถึงชีวิตที่เจริญรุ่งเรืองของผู้คนในปีใหม่

ธุรกิจท่องเที่ยว

การท่องเที่ยวก็สามารถนำมูเก็ตติ้งเข้าไปใช้ได้ เช่น การพาไปเที่ยวที่วัดต่างๆ เพื่อกราบไหว้ขอพรเพื่อความเป็นสิริมงคล ไปตามศาลเจ้า หรือแม้แต่การพาไปท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมที่มีตำนานเล่าขานกันมา ก็เป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่ต้องอาศัยการมูเตลูเพื่อดึงดูดความสนใจจากนักท่องเที่ยวได้ 

ธุรกิจแฟชั่น

แฟชั่น สามารถนำมูเก็ตติ้งไปปรับใช้ได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการใช้สี ซึ่งปัจจุบันนี้ คนหันมาสนใจเรื่องการแต่งกายมากขึ้น จะต้องแต่งตัวให้ถูกโฉลก สีต้องเป็นมงคล จะต้องใส่เสื้อผ้าตามวัน สิ่งเหล่านี้จึงทำให้การมูเตลู การทำเสื้อผ้า ต้องปรับและประยุกต์เข้ากัน

ธุรกิจของเล่น

ในปัจจุบันนี้ มีการนำความเชื่อเข้าไปผสมผสานกับของเล่น หรือ Art Toy อย่างแบรนด์ Gajanaya ก็ได้นำความเชื่อขององค์พระพิฆเนศมาผสมผสานกับของเล่น แล้วผลิตออกมา สร้างกระแสฮือฮา คนสนใจสั่งซื้อจนผลิตแทบไม่ทันเลยทีเดียว ทำให้เห็นว่า ความเชื่อสามารถปรับใช้กับสิ่งรอบๆ ตัวเราได้

นอกจากธุรกิจต่างๆ เหล่านี้แล้ว ยังมีปฏิทิน “น่ำเอี๊ยง” ที่เป็นสิ่งของที่คนใช้อยู่ในทุกๆ วัน ก็ได้มีการนำความเชื่อเข้าไปผสมผสาน จนเป็นปฏิทินที่มากกว่าปฏิทินบอกวันที่ แต่จะแฝงไปด้วยโหราศาสตร์จีน คำนวณดวงชะตาแบบแม่นยำ จากฝีมือของซินแสมากประสบการณ์

และในปัจจุบัน น่ำเอี๊ยงก็ได้มีการปรับตัวให้เข้ากับคนรุ่นใหม่ ให้เข้าถึงง่ายและเข้าใจได้ พร้อมบอกวิธีการอ่าน แค่นี้ทุกคนก็สามารถดูดวงตัวเองได้แบบง่ายๆ เท่านี้ก็ทำให้คนสนใจและซื้อมาใช้  

อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการในธุรกิจต่างๆ จะต้องศึกษาและดูพฤติกรรมความต้องการของผู้บริโภคอยู่เสมอ เพื่อให้สามารถสื่อสารการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น