กูลิโกะ เปิดตัว “ป๊อกกี้ ครัช” หวังขยายฐานคนรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัว Glico Friend “ซี & นุนิว” ร่วมสร้างประสบการณ์ใหม่ “อัพจังหวะความสุข สนุกขึ้นกับป๊อกกี้”

กูลิโกะ เปิดฉากปี 2567 ส่ง ‘ป๊อกกี้ ครัช’ ลงชิงส่วนแบ่งการตลาด ต่อยอดความเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งผลิตภัณฑ์บิสกิตของไทยมุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนวัยทำงาน ชูกลยุทธ์ Experiential Marketing และพร้อมส่งมอบประสบการณ์ใหม่ขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภค Gen Z ด้วยการดึง ‘ซี & นุนิว’ มาร่วม ‘อัพจังหวะความสุข สนุกขึ้นกับป๊อกกี้’ ในฐานะ Glico Friend นับเป็นการรุกตลาดครั้งใหญ่ของ กูลิโกะ ป๊อกกี้ หลังประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์การตลาดเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคตลอดปีที่ผ่านมา

นายเฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย กูลิโกะ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ป๊อกกี้, เพรทซ์ และพีจอย ที่ครองใจผู้บริโภคมายาวนาน เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมากลุ่มธุรกิจบิสกิตในไทยยังคงมีอัตราเติบโต และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีกว่าในช่วงโควิดที่ผ่านมา โดยกูลิโกะจะยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ป้อนสู่ตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่มอย่างต่อเนื่อง ที่สำคัญ ยังมุ่งมั่นที่จะส่งมอบประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาดบิสกิตอยู่เสมอดังเช่นที่ได้ทำมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา

“กูลิโกะ ตั้งเป้าการเติบโตมาจากการรักษากระแสนิยมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ป๊อกกี้ ซึ่งเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดบิสกิต และครองใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน โดยรักษาคุณภาพของสินค้าและรสชาติที่อร่อยไม่เปลี่ยนแปลงที่ถือเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ป๊อกกี้ยังคงครองความเป็นเจ้าตลาด นอกจากนั้น การส่งมอบประสบการณ์ความต่างที่แปลกใหม่ และความประทับใจ สำหรับกลุ่มลูกค้าใหม่ และสร้าง Brand Loyalty ให้มากขึ้นสำหรับกลุ่มลูกค้าเดิม” นายเฉลิมพงษ์ กล่าว

‘ป๊อกกี้” จัดจำหน่ายในประเทศไทยมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2515 เป็นบิสกิตแท่งที่ทานง่ายไม่เลอะมือ คงเอกลักษณ์ของการกัดที่มีเสียง ‘ป๊อก’ จากความกรอบของบิสกิต ยิ่งแชร์ยิ่งอร่อย เหมือนแชร์ความสุขให้กับเพื่อน คนรัก หรือคนในครอบครัว ที่พัฒนาขึ้นภายใต้ค่านิยมหลัก (Core Value) ที่ว่า ‘Pocky Share Happiness!’ ด้วยกลยุทธ์การตอกย้ำการรับรู้และสร้างการจดจำแบรนด์ป๊อกกี้ ให้เป็นแบรนด์ที่หนึ่งในใจ และสร้างการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมทั้งสร้างโอกาสในการทานให้มากยิ่งขึ้นในโอกาสต่างๆ อาทิ การนำป๊อกกี้ ไปจับคู่กับอะไรก็อร่อยไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มหรือขนมทำให้ป๊อกกี้สามารถเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ชีวิตประจำวันเพิ่มมากขึ้น เพื่อตอกย้ำการเป็นแบรนด์ขนมอันดับแรกๆ ที่คนไทยต้องนึกถึง

ด้านนางสาวดวงกมล ชุลิกาวิทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทย กูลิโกะ จำกัด กล่าวถึง การมอบประสบการณ์ความประทับใจครั้งใหม่ผ่านผลิตภัณฑ์ ‘ป๊อกกี้ ครัช’ ในครั้งนี้ว่า เป็นการส่งมอบความพรีเมียมที่ยกระดับคุณภาพด้วยส่วนผสมที่ดีขึ้น หลากรสชาติสัมผัส ที่ช่วยทำให้อารมณ์ดี มีความสุขแบบคูณสอง และยังคงความอร่อยได้ทุกคำ 

ป๊อกกี้ขอส่งมอบประสบการณ์ความพรีเมียมผ่าน ‘ป๊อกกี้ ครัช’ 2 แบบ 2 สไตล์ ประกอบด้วย ป๊อกกี้ ครัช ฟรุต แท่งบิสกิตมัลติเกรน เคลือบครีมหนา พร้อมท็อปปิ้งผลไม้ชิ้นใหญ่ ผลไม้นำเข้าจากต่างประเทศ มี 2 รสชาติ คือ บลูเบอร์รีโยเกิรต์ และสตรอเบอร์รีพีชโยเกิร์ต และป๊อกกี้ ครัช นัท แท่งบิสกิตโฮลวีต เคลือบครีมช็อกโกแลต 2 ชั้น (ดับเบิ้ลดิป) พร้อมท็อปปิ้งอัลมอนด์ชิ้นใหญ่ กรุบกรอบเพิ่มขึ้นอีกระดับ มี 2 รสชาติคือ อัลมอนด์มิลค์ช็อกโกแลต และอัลมอนด์นัวร์ช็อกโกแลต

กูลิโกะตั้งเป้ารุกตลาดในปี 2567 แบบเต็มพิกัดผ่านกิจกรรมสร้างการรับรู้และส่งเสริมการขายตลอดปี อาทิ การสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ และรุกขยายการรับรู้ผ่านสื่อออนไลน์เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น โดยตั้งเป้าที่จะเพิ่มการเข้าถึงในทุกๆ ช่องทาง เพื่อกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค โดยผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชั้นแนวหน้า และกระตุ้นให้เกิดการทดลองผลิตภัณฑ์ผ่านงานกิจกรรมโรดโชว์ต่างๆ ตลอดจนเพิ่มความแข็งแกร่งของสื่อหน้าร้านค้า เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อให้เกิดขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ

และอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สามารถเจาะเข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพก็คือการเผยโฉมป๊อปอัป สโตร์ ป๊อกกี้ คาเฟ่ (Pocky Café) ที่นำ 5 รสชาติหลัก ได้แก่ ช็อกโกแลต, สตรอเบอร์รี, คุกกี้และครีม, มิลค์กี้มัตฉะ และนัตตี้อัลมอนด์ มาทำเป็นเมนูเครื่องดื่มสูตรพิเศษ 5 เมนู มาการันตีความอร่อย ได้แก่ 

– Pocky Cloudy Matcha 

– Pocky Sassy Strawberry 

– Pocky Rich Chocolate 

– Pocky Cookie & Cream Fruity Icy 

– Pocky Nutty Almond Booster 

และจากกระแสตอบรับอย่างดีเยี่ยมนี้เอง ทำให้ในปีนี้ กูลิโกะจะขยายกิจกรรมการตลาดผ่าน ป๊อกกี้ คาเฟ่ เพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้บริโภคในไทย และเพิ่มโอกาสในการบริโภคให้มากยิ่งขึ้น โดยจะเปิดที่ Park Silom วันที่ 18 มีนาคมนี้ เป็นที่แรกและจะขยายสาขาต่อไปเรื่อยๆ ทั่วประเทศ

และไฮไลต์ในปีนี้ของป๊อกกี้คือ การเปิดตัว Glico Friend ซี-พฤกษ์ พานิช และ นุนิว-ชวรินทร์ เพริศพิริยะวงศ์ ตัวแทนคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมทั้งในไทยและต่างประเทศ ที่จะมาช่วยขับเคลื่อนแนวคิด อัพจังหวะความสุข สนุกขึ้นกับป๊อกกี้ ที่ต้องการแชร์และอัพความสุขของทุกคนให้เพิ่มขึ้นอีกขั้น เพื่อเข้าถึงทุกจังหวะชีวิตของผู้บริโภคให้มีความสุขและสนุกขึ้นอีกขั้นไปกับป๊อกกี้ในตลอดทั้งปีนี้