ทำไมต้องทำ Personal Branding? ต้นทุนน้อย ก็สร้างแบรนด์ได้ เริ่มต้นง่ายๆ ด้วยตัวเอง 

การแข่งขันในตลาดออนไลน์ เรียกได้ว่าดุเดือดมาก ไม่ว่าจะเป็นผู้ประกอบการรายใหญ่ หรือรายย่อย ต่างหาทางรอดกันทั้งนั้น อย่างผู้ประกอบการ SMEs ที่เปรียบเสมือนปลาตัวเล็กที่ว่ายอยู่ในมหาสมุทร มีต้นทุนน้อย แต่จะทำอย่างไรให้สู้กับคู่แข่งได้

เพราะฉะนั้น การทำการตลาดที่ต้นทุนน้อยในยุคนี้ ต้องยกให้กับการทำ Personal Branding ซึ่งเป็นอาวุธสำคัญในการแข่งขันกับคู่ต่อสู้ได้ 

แต่ก่อนที่จะไปดูถึงเรื่อง Personal Branding ทางคุณแอ๊ม-ศรัณย์ แบ่งกุศลจิต Influencer ชื่อดังจากช่อง TikTok การตลาดการเตลิด ได้เคยกล่าวถึงความสำคัญของแบรนด์บนเวที “SME x Influencer” SME New Gen ต้องลองเป็นอินฟลู! ไว้ว่า

ผู้ประกอบการจำนวนไม่น้อย ยังไม่เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ จึงมุ่งทำแต่โปรโมชันเพื่อสร้างยอดขายเป็นหลัก เพราะคิดว่าการสร้างแบรนด์ใช้เงินลงทุนสูง แต่ไม่ค่อยเห็นผล ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว การสร้างแบรนด์ คือการลงทุนกับอนาคตที่ผู้ประกอบการจะสามารถเก็บเกี่ยวดอกผลได้ในระยะยาว

การสร้างแบรนด์ที่ดี คือ การทำให้ลูกค้าจดจำได้ หากผู้ประกอบการไม่สร้างแบรนด์ ก็จะถูกสินค้าใหม่ๆ ที่เหมือนกันชิงส่วนแบ่งการตลาด หากผู้ประกอบการสามารถสร้างแบรนด์ได้ประสบผลสำเร็จ ก็จะทำให้งบด้านการตลาดของผู้ประกอบการลดลง

และเทคนิคสำคัญในการสร้าง Personal Branding คือ การนำเอาตัวบุคคลเป็นตัวแทนภาพลักษณ์และตัวตนของแบรนด์ อย่างการสร้างเจ้าของแบรนด์ให้โดดเด่นในฐานะผู้เชี่ยวชาญ เพื่อสร้างความไว้วางใจและความเชื่อมั่นของลูกค้า ซึ่ง SMEs ก็สามารถเริ่มต้นได้ง่ายๆ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

เทคนิคสำคัญในการสร้าง Personal Branding ให้มีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ สามารถทำได้ ดังนี้

1. สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว

การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว จะต้องเข้าใจจุดแข็งและจุดเด่นของตนเอง เพื่อใช้สร้าง Content โปรโมตหรือโฆษณา เพื่อดึงดูดให้ผู้ติดตามรับรู้

2. สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ 

ในยุคปัจจุบันนี้ การสื่อสารไร้พรมแดน การมีตัวตนบนโลกออนไลน์ถือเป็นเรื่องที่สำคัญมาก สำหรับการสร้าง Personal Branding ซึ่งสื่อออนไลน์หรือแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับ SMEs ต้องยกให้กับ TikTok เพราะมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว 

3. สร้างเครือข่าย 

การสร้างความสัมพันธ์และสร้างการติดตามบนโลกออนไลน์ได้นั้น ผู้ประกอบการจะต้องเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม อีกทั้งยังช่วยสร้างเครือข่ายและสร้างตัวตนให้เป็นผู้เชี่ยวชาญได้

4. สร้างความสม่ำเสมอ

การจะชิงพื้นที่บนโลกออนไลน์ได้นั้น ผู้ประกอบการจำเป็นจะต้องมีความขยันในการผลิต Content ซึ่งเนื้อหาจะต้องเน้นไปที่คุณค่าและสร้างความไว้วางใจของกลุ่มเป้าหมาย แบ่งปันความเชี่ยวชาญ ให้ความรู้ รวมไปถึงให้ความบันเทิง และต้องลงอย่างสม่ำเสมอ เพื่อสร้างการจดจำไปยังกลุ่มเป้าหมาย

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ผู้ประกอบการมักจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างยอดขายและทำกิจกรรมทางการตลาดเป็นหลัก แต่ในการสร้างแบรนด์ก็เป็นเรื่องที่สำคัญเพราะจะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถแข่งขันกับคู่ต่อสู้โดยที่ไม่เหนื่อยมาก และใช้ต้นทุนที่ต่ำ และยังช่วยสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต 

ขอบคุณข้อมูล มติชนออนไลน์