เจาะการตลาด ซับเวย์ เตรียมเปิดไดรฟ์ทรู สาขาแรกในไทย และ Ghost Kitchen สั่งดีลิเวอรี

เจาะการตลาด ซับเวย์ เตรียมเปิดไดรฟ์ ทรู สาขาแรกในไทย และ Ghost Kitchen สั่งดีลิเวอรี่
เจาะการตลาด ซับเวย์ เตรียมเปิดไดรฟ์ ทรู สาขาแรกในไทย และ Ghost Kitchen สั่งดีลิเวอรี่

เจาะการตลาด ซับเวย์ เตรียมเปิดสาขาไดรฟ์ทรู และ Ghost Kitchen สั่งดีลิเวอรี ตั้งเป้า 500 สาขาใน 10 ปี

วันที่ 5 มิถุนายน 2567 คุณเพชรรัตน์ อุทัยสาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลัค จำกัด กล่าวว่า Subway (ซับเวย์) นับเป็นแบรนด์ร้านอาหารที่ใหญ่ที่สุดในโลก ปัจจุบันมีสาขาทั่วโลกราวๆ 38,000 สาขา และมีสาขาในไทยจำนวน 148 แห่ง

โดยหลังจาก บริษัท โกลัค จำกัด บริษัทย่อยของ บมจ.พีทีจี เอ็นเนอยี หรือ PTG ได้สิทธิ์มาสเตอร์แฟรนไชส์ซับเวย์ในประเทศไทยเพียงผู้เดียวตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน ที่ผ่านมา บริษัทได้มีการวางงบการตลาดไว้มากกว่า 100 ล้านบาทต่อปี เพื่อขยายฐานลูกค้าให้เข้าถึงทุกเจเนอเรชัน

แคมเปญแรกของปี “ซับเวย์ x ชาอึนอู”
แคมเปญแรกของปี “ซับเวย์ x ชาอึนอู”

ประเดิมด้วยแคมเปญแรกของปี “ซับเวย์ x ชาอึนอู” โดยทุ่มงบการตลาด 30 ล้านบาท ดึงชาอึนอูนักแสดงชื่อดังมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของซับเวย์ เอเชียแปซิกฟิก (APEC) ยกเว้น ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ เพื่อเอาใจกลุ่มแฟนคลับและลูกค้าของซับเวย์

โดยจะทำการตลาดทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เริ่มต้นด้วยภาพชาอึนอูถือซับเวย์พร้อมข้อความสวัสดีโอปป้า ควบคู่ไปกับการโปรโมตผ่านป้ายบิลบอร์ดกว่า 160 จอทั่วกรุงเทพฯ รวมถึงดิจิทัลวอลล์เปเปอร์ที่มีให้เลือกสะสมถึง 4 แบบ ซึ่งจะเปิดให้โหลดตั้งแต่วันที่ 30 พฤษภาคม ถึง 28 มิถุนายน 2567 เพียงแค่สแกนคิวอาร์โค้ด และกรอกรหัสที่อยู่ใบเสร็จ ไม่มีการจำกัดมูลค่าขั้นต่ำ พร้อมตอบคำถามง่ายๆ ก็จะได้สิทธิ์โหลดดิจิทัลวอลล์เปเปอร์ชาอึนอู

Pop Up Store
Pop Up Store

นอกจากนี้ ซับเวย์ได้จับมือกับ AIS เปิด Pop Up Store แห่งแรกใจกลางสยามสแควร์ ที่ชั้น 1 ตึก AIS SIAM พร้อมนำสแตนดี้ชาอึนอูมาตั้งให้แฟนๆ ได้ร่วมถ่ายรูปถึงวันที่ 28 มิถุนายนเท่านั้น และได้จัด 9 ชุดเมนูยอดฮิต เพื่อการสั่งที่ง่ายขึ้น โดย Pop Up Store แห่งนี้จะเปิดให้บริการตั้งแต่วันที่ 5 มิถุนายน ถึง 31 กรกฎาคม 2567 

“เราคาดว่าแคมเปญ ซับเวย์ x ชาอึนอู และการเปิด Pop Up Store แห่งแรกที่สยามสแควร์ จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าแบรนด์สามารถเข้าถึงได้ง่าย และเหตุผลที่เลือกเปิดที่สยาม เพราะเป็นจุดเชื่อมโยงของคนทุกเจเนอเรชัน ไม่ว่าจะเป็นเด็ก วัยรุ่น หรือครอบครัว

หลังจากนี้บริษัทจะเดินหน้าสร้างการรับรู้ของแบรนด์ โดยจะมีการนำเสนอขายคอมโบเป็นชุดรวมทั้งโปรโมชันต่างๆ และเพิ่มความหลากหลายของเมนูสแน็กและ Finger Food พร้อมกับใช้ Ecosystem ของ PTG ที่มีสมาชิกมากกว่า 21 ล้านคน ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีต่อลูกค้า” คุณเพชรรัตน์ กล่าว 

เจาะการตลาด ซับเวย์ เตรียมเปิดไดรฟ์ทรู สาขาแรกในไทย และ Ghost Kitchen สั่งดีลิเวอรี
เจาะการตลาด ซับเวย์ เตรียมเปิดไดรฟ์ทรู สาขาแรกในไทย และ Ghost Kitchen สั่งดีลิเวอรี

อย่างไรก็ตาม อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ซับเวย์ให้ความสำคัญ คือการเดินหน้าขยายสาขา โดยตั้งเป้าขยายมากกว่า 500 สาขา ใน 10 ปี หรือเฉลี่ย 50 สาขาต่อปี ทั้งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล แหล่งท่องเที่ยว รวมไปถึงเมืองหลักทั่วประเทศ

โดยรูปแบบสาขาจะมีทั้งในห้างสรรพสินค้า, ช้อปปิ้งมอลล์, คอมมูนิตี้มอลล์, ตึกสำนักงาน, โรงพยาบาล, สนามบิน รวมทั้งรูปแบบ Drive Thru (ไดรฟ์ทรู) สาขาแรกของไทยที่สถานีบริการน้ำมัน PT นครชัยศรี จ.นครปฐม ในช่วงปลายปีนี้

นอกจากนี้ จากยอดขายดีลิเวอรีที่มีมากกว่า 40% ซับเวย์ได้ขยายสาขาผ่านโมเดลร้าน Ghost kitchen หรือร้านอาหารที่ไม่มีหน้าร้าน ขนาด 12-20 ตร.ม. โดยจะให้บริการดีลิเวอรี และบริการสั่งล่วงหน้าแล้วมารับเป็นหลัก

Pop Up Store แห่งแรกใจกลางสยามสแควร์
Pop Up Store แห่งแรกใจกลางสยามสแควร์

สำหรับเป้าหมายในอนาคต คุณเพชรรัตน์ กล่าวทิ้งท้ายว่า ซับเวย์ต้องการขึ้นแท่นเป็น Top 3 ของตลาด QSR หรือร้านอาหารจานด่วนในไทย ภายใน 3 ปี ด้วยจุดแข็งของซับเวย์ที่มาพร้อมคอนเซ็ปต์ Eat Fresh, Feel Good จึงตอบโจทย์ลูกค้าได้เป็นอย่างดีในฐานะ Healthy Choice เดียวในตลาด QSR ที่ต่อให้จะเป็นทะเลเดือด แต่ซับเวย์กลับอยู่ใน Blue Ocean