นางมัลลิกา อิทธิสกุลชัย ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อินบิสโก้ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตลูกอมรสกาแฟโกปิโก้ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มโกปิโก้ คอฟฟี่ กาแฟพร้อมดื่มเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายบลูคอลลาร์ (กลุ่มคนที่ใช้แรงงาน) และกลุ่มที่นิยมดื่มกาแฟสด ผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ และร้านค้าทั่วไป ใช้งบการตลาดรวม 250 ล้านบาท ทำภาพยนตร์โฆษณาผ่านสื่อทีวีซี โดยมีเวียร์- ศุกลวัฒน์ ขวัญ-อุษามณี และตอง-กวินทร์ นายประตูฟุตบอลทีมชาติไทยมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดในปีแรก 10% ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 35% ขึ้นเป็นผู้นำตลาดกาแฟพร้อมดื่ม ภายใน 10 ปี

นางมัลลิกากล่าวว่า ตลาดกาแฟพร้อมดื่มในปี 2559 มีมูลค่าประมาณ 12,000 ล้านบาท มีการเติบโตเพียง 2% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจไม่ค่อยดี และมีการแข่งขันค่อนข้างรุนแรงเพราะมีแบรนด์ใหม่ๆเข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ขณะนี้การที่แบรนด์ “โกปิโก้” ตัดสินใจขยายไลน์ผลิตสินค้าจากเดิมที่เป็นกลุ่มลูกอม เวเฟอร์ แครกเกอร์และของขบเคี้ยว มาอยู่ในตลาดกาแฟพร้อมดื่ม เนื่องจากมั่นใจว่าโกปิโก้มีจุดแข็ง จากชื่อเสียงของลูกอมที่รู้จักกันทั่วประเทศและยังมีความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตลอดจนขนาด แพ็คเกจและราคา จึงคาดว่าจะสามารถช่วยกระตุ้นให้ตลาดกาแฟพร้อมดื่มในปี 2560 เติบโตเพิ่มขึ้นเกิน 5 %

ที่มา มติชนออนไลน์