เมื่อเจ้าของแบรนด์ หันมาทำคอนเทนต์เอง ‘CEO Branding’ กลยุทธ์ที่เปลี่ยนแฟนคลับให้เป็นลูกค้าประจำ ปั้นแบรนด์ปังในพริบตา

หากพูดถึงการปั้นแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักหรือแมสในกลุ่มลูกค้าในปัจจุบัน ไม่ใช่แค่การจ้างดาราดัง อินฟลูเอนเซอร์ หรือ KOL ช่วยโปรโมตเท่านั้น แต่สามารถทำได้ด้วย ‘CEO Branding’ หรือการที่เจ้าของธุรกิจหันมาทำคอนเทนต์ สร้างตัวตน บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ นำเสนอภาพลักษณ์ แนวคิดการทำธุรกิจ หรือไอเดียการผลิตสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ อย่าง TikTok, IG หรือ Facebook กันมากขึ้น 

จนผู้บริโภคอย่างเรากลายเป็นแฟนคลับของซีอีโออย่างไม่รู้ตัว เกิดเป็นความเชื่อมั่นและมั่นใจในตัวแบรนด์ เพราะซีอีโอถือเป็นผู้ที่รู้ลึกรู้จริงเกี่ยวกับอินไซต์ทั้งหมดของแบรนด์ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างไม่ลังเล อีกทั้งยังสร้างความเป็น “Brand Loyalty” เพิ่มเข้ามา 

จึงเรียกได้ว่าการทำ CEO Branding ช่วยเชื่อมโยง ‘แบรนด์’ กับ ‘ผู้บริโภค’ ให้เข้าถึงกันได้ง่ายมากขึ้น จากเมื่อก่อน การที่เราจะได้เห็นโฉมหน้าเจ้าของแบรนด์นั้นยากจะเข้าถึง

โดย ‘เส้นทางเศรษฐีออนไลน์’ ได้รวบรวมซีอีโอ ที่ทำ CEO Branding ได้จนเป็นที่รู้จัก

เด็กสมบูรณ์

เด็กสมบูรณ์ 

แม้ ‘เด็กสมบูรณ์’ จะเป็นแบรนด์เก่าแก่ที่อยู่คู่คนไทยมานานถึง 80 ปี เมื่ออยู่ภายใต้การบริหารงานของทายาทรุ่น 3 ‘คุณท็อป-วสุพล ตั้งสมบัติวิสิทธิ์ ทำให้ผู้บริโภคได้เห็นความสนุกและความแปลกใหม่ของเด็กสมบูรณ์มากขึ้น ผ่านการหยิบยกนวัตกรรมมาพัฒนาโปรดักต์ ‘ซีอิ๊วเม็ด’ จนเป็นที่ฮือฮา 

และเขายังเปิดหน้าทำคอนเทนต์บนโลกโซเชียล นำเสนอแบรนด์เด็กสมบูรณ์ในแง่มุมต่างๆ ทำให้เราได้รู้ว่าแบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ ‘ซีอิ๊ว’ แต่ยังมีสินค้าที่น่าสนใจและมีคุณภาพอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น น้ำจิ้มไก่ ซอสพริก น้ำปลาร้า น้ำจิ้มบ๊วย เป็นต้น 

ซึ่งแต่ละคอนเทนต์มีจำนวนผู้เข้าชมตั้งแต่หลักพันไปจนถึงหลักล้านเลยทีเดียว 

สามารถติดตาม เด็กสมบูรณ์ได้ที่ deksomboon_official1 

โรงแรมอลิซาเบธ 

โรงแรมอลิซาเบธ โรงแรมเก่าแก่ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 33 ปี ก่อนหน้านี้เราทราบกันดีว่าโรงแรมแห่งนี้ได้รับผลกระทบจากวิกฤตโควิดเข้าเต็มๆ จนเรียกว่าไม่มีลูกค้าแม้แต่คนเดียว 

แต่ก็สามารถผ่านพ้นวิกฤตมาได้ จากการขายข้าวกล่อง และเมนู ‘ราดหน้าอลิซาเบธ’ ก็สร้างไวรัลให้โรงแรมกลับมาเป็นที่รู้จักมากขึ้นกว่าเดิม 

ซึ่งเราได้เห็นเรื่องราวการต่อสู้ของโรงแรมอลิซาเบธจากโซเชียลมีเดียของผู้บริหารทายาทรุ่น 2  ‘คุณเปา–สุรกิจ เมธานุกิจ’ ผู้เปิดหน้าทำคอนเทนต์บน TikTok นำเสนอเรื่องราวของโรงแรมได้อย่างน่าติดตาม ทั้งการรีวิวโรงแรม โชว์กินราดหน้า เทคนิคการทำเมนูต่างๆ พาชมห้องอาหารบุฟเฟต์ พาดูแผนกลับในโรงแรม หรือแม้แต่เล่าเรื่องของในโรงแรมที่หายบ่อยที่สุด เป็นต้น 

เรียกว่าเป็นการนำเสนอทุกซอกทุกมุมของโรมแรมอลิซาเบธโดยเจ้าของโรงแรม ที่เราอาจไม่เคยเห็นมาก่อน ซึ่งแต่ละคอนเทนต์มีผู้ชมเป็นจำนวนมากตั้งแต่หลักหมื่นถึงหลักล้าน  

สามารถติดตามโรงแรมอลิซาเบธ ได้ที่ paois250

Emily หมี่ไก่ฉีก

Emily หมี่ไก่ฉีก เมนูไวรัลที่ปลุกกระแสความฮิตโดย ‘คุณภัทร์-ธภรัท เวโรจน์ฤดี’ และ ‘คุณเพ็บ-นัยน์ชนก ปัทมสิงห์ ณ อยุธยา’ คู่รักซีอีโอ ที่เริ่มต้นสร้างธุรกิจไปพร้อมๆ กับการทำคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

จนทำให้เราได้เห็นความเคลื่อนไหวของแบรนด์ในทุกๆ วัน และบรรยากาศที่เป็นกันเองระหว่างพนักงานกับเจ้าของแบรนด์ ผ่านคอนเทนต์มากมาย ทั้งการพาชมบรรยากาศการออกบูธ การจัดหมี่ไก่ฉีกใส่กล่อง การตอบคำถามฟีดแบ็กจากลูกค้า การแชร์ออร์เดอร์แปลกๆ ในร้าน วิธีการจัดออร์เดอร์ วิธีการอุ่นไมโครเวฟ หรือการลงมือเจียวกระเทียมโดยเจ้าของ

ซึ่งถ้าใครได้ดูคอนเทนต์ก็จะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ และอยากตามไปกินอีกหลายๆ ครั้ง

สามารถติดตาม Emily เส้นหมี่ไก่ฉีก ได้ที่ emilysofficial.bkk

Love Potion 

Love Potion แบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ ของ ‘คุณการ์ด-ณัฐชยานันท์ สุขวัฒนาพร’ ซีอีโอสาวที่เราคุ้นหน้าคุ้นตากันเป็นอย่างดีจากการทำคอนเทนต์ และทุกคนเรียกเธอว่า ‘ซ้อการ์ด’ 

ซ้อการ์ด เปิดหน้าทำคอนเทนต์ในช่องหลักของตัวเอง โดยเน้นเล่าเรื่องราวการใช้ชีวิต กิจกรรมต่างๆ ทั้งการเต้น การกิน ซึ่งโชว์ความเป็นตัวเองได้อย่างธรรมชาติ จนมีผู้รับชมมากมาย ขณะเดียวกัน เมื่อเปิดตัวสินค้าใหม่หรืออยากอัปเดตความเคลื่อนไหวของแบรนด์ เธอก็ทำคอนเทนต์สอดแทรกเข้ามา เพื่อสื่อสารให้ลูกค้ารับรู้ว่าตอนนี้แบรนด์กำลังทำอะไรอยู่ 

อีกทั้งช่องของแบรนด์ก็มีการทำคอนเทนต์โดยทีมงาน Love Potion ที่บอกเล่าเรื่องราวหลากหลายแง่มุม ไม่ใช่แค่การขายของโดยตรง แต่เน้นไปที่กิจกรรรม ความสนุกสนาน ซึ่งมีผู้รับชมจำนวนมากเช่นกัน 

สามารถติดตาม ซ้อการ์ด และ Love Potion ได้ที่ cardncyn lovepotion_officialth

สุกี้พรศิริ

สุกี้พรศิริ ร้านสตรีตฟู้ดที่กำลังได้รับความนิยม ของ ‘เชฟอั้ม-พีชญา สุขวิบูลย์’ และเพื่อนๆ หุ้นส่วนร้าน Flat Marble ที่ร่วมกันเปิดร้านนี้ขึ้นมา เพราะมีซอสสูตรเด็ดที่อยากจำหน่ายให้ลูกค้าได้ลิ้มรสผ่านเมนูกินง่าย ทำไม่ยากอย่าง ‘สุกี้’ 

และร้านนี้ก็เป็นไวรัลขึ้นมาจากรสชาติความอร่อย ร่วมกับการลงมือทำคอนเทนต์เล่าเรื่องราวของร้านผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยเฉพาะ TikTok ที่เรามักเห็นหน้าเชฟอั้ม และเพื่อนๆ อยู่ในแทบทุกคลิป ทั้งการกินสุกี้ การสาธิตทำเมนู การพาไปดูหน้าร้าน การออกบูธ พาไปดูแปลงผักบุ้งของพ่อ หรือการแจ้งข่าวสารกับลูกค้า จนมีผู้รับชมมากมาย 

จากก่อนหน้านี้เชฟอั้มและเพื่อนๆ แทบไม่เล่นติ๊กต็อก ก็เรียนรู้จนสามารถทำคอนเทต์ได้อย่างคล่องแคล่ว สอดแทรกความน่าดูไว้ในทุกคลิป และทำให้สุกี้พรศิริได้ฐานลูกค้าใหม่ๆ อีกเพียบ

สามารถติดตาม สุกี้พรศิริ ได้ที่ suki.pornsiri

อย่างไรก็ตาม แม้การทำ CEO Branding จะช่วยสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้แบรนด์ สร้างความเชื่อมั่นและมั่นใจ รวมทั้งช่วยเชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์เข้าด้วยกัน แต่ก็อาจเสี่ยงในเรื่องของดราม่า หากคอนเทนต์หรือเรื่องเล่านั้นไม่ตรงใจ ก็อาจทำให้เกิดคำวิจารณ์ตามมา ดังนั้น ในการทำคอนเทนต์แต่ละครั้ง อาจต้องมองให้รอบด้านมากยิ่งขึ้น