เผยแพร่ |
---|
ปลุกชีวิตบาร์บี้ อัปราคาตุ๊กตาเหยียบหลักล้าน จากความสำเร็จภาพยนตร์ BarBie
ตอนเด็กๆ หลายคนอาจคุ้นชินกับตุ๊กตาผู้หญิง แต่งตัวสวย งดงาม ถือเป็นแบบฉบับของเด็กหลายคน หากโตขึ้นเป็นผู้ใหญ่ อยากจะเหมือนตุ๊กตาที่เคยเล่น นั่นคือ บาร์บี้
บาร์บี้ ถือเป็นตุ๊กตายอดนิยมที่หลายคนรู้จักไปทั่วโลก โดย รูธ แฮนด์เลอร์ (Ruth Handler) นักธุรกิจสาวชาวอเมริกัน ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Mattel ผู้ซึ่งทำให้ตุ๊กตาบาร์บี้ได้กำเนิดขึ้น
ใครจะรู้ว่าวันหนึ่งจากตุ๊กตาที่เกือบเป็นตำนานสุดคลาสสิคจะถูกปลุกขึ้นมาให้มีชีวิตอีกครั้ง ภายหลังกระแสภาพยนตร์เรื่อง Barbie จากฝีมือผู้กำกับหญิง เกรตา เกอร์วิก (Greta Gerwig) สั่นสะเทือนประเด็นทางสังคม และสร้างรายได้อย่างมหาศาลในระยะเวลา 2 สัปดาห์ให้กับบริษัท Mattel
ไม่เพียงแค่นั้น ยังปลุกชีวิตให้แก่นักสะสมตุ๊กตาบาร์บี้ สร้างมูลค่าต่อความคลาสสิคนี้เกือบล้านต่อตัว วันนี้ เส้นทางเศรษฐีออนไลน์ จะมาเล่าให้ฟัง
เส้นทางบาร์บี้
ตุ๊กตาบาร์บี้เริ่มต้นโดย รูธ แฮนด์เลอร์ (Ruth Handler) นักธุรกิจสาวชาวอเมริกัน ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Mattel ผู้ซึ่งทำให้ตุ๊กตาบาร์บี้ถือกำเนิดขึ้น ซึ่งเธอได้แรงบันดาลใจมาจากลูกสาวที่ชื่อว่า บาร์บารา มิลลิเซนต์ โรเบิร์ตส์ (Barbara Millicent Roberts) เพราะลูกสาวของเธอนั้นเล่นแต่ตุ๊กตากระดาษเพื่อสานต่อจินตนาการการใช้ชีวิตแบบผู้ใหญ่
ด้วยเหตุนี้แฮนด์เลอร์ จึงเริ่มต้นต่อยอดจากสิ่งที่เห็นกับตุ๊กตา บลายธ์ ลิลลี่ สินค้าของประเทศเยอรมนี ที่วางขายอยู่ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์
แรงบันดาลใจที่เกิดขึ้นเธอนำมาเป็นแบบเพื่อผลิตตุ๊กตา และตั้งชื่อเหมือนกับลูกสาวของเธอ และย่อเหลือเพียง บาร์บี้
จากนั้นเธอนำตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นแรกไปแสดงที่งาน American International Toy Fair นิวยอร์ก เมื่อวันที่ 9 มีนาคม 1959 ผู้คนรู้จักมากมายส่งผลให้จำนวนยอดผลิตมากกว่า 30,000 ตัว
หลายต่อหลายปีต่อมา บาร์บี้ถูกพัฒนามามากมาย สร้างความหลากหลายให้กับผู้หญิง เพื่อความหลากหลายให้สังคม ทั้งสีผิว ดวงตา ขนาดตัว ตามบริบทสังคม แต่ถึงกระนั้นเมื่อช่วงปี 2014-2015 ยอดขายตุ๊กตาบาร์บี้ก็เริ่มตกต่ำ เพราะด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่สะท้อนความหลากหลายของโลกสมัยใหม่
ภาพยนตร์ Barbie
โลกไม่เคยหยุดนิ่งอยู่กับที่ มันจะเดินไปข้างหน้าแล้วกลับมาจุดเริ่มต้นอีกครั้ง
บริษัทแม่ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้อย่าง Mattel วางแผนที่จะสร้าง Mattel Cinematic Universe ด้วยการผลิตภาพยนตร์เกี่ยวกับของเล่นต่างๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าลิขสิทธิ์ ส่วนรายได้จากลิขสิทธิ์ของบาร์บี้นั้นคิดเป็น 20% ของ Mattel
เมื่อการมาถึงของภาพยนตร์ Barbie ถือเป็นการลบภาพจำไปโดยสิ้นเชิงจากผู้กำกับหญิง เกรตา เกอร์วิก (Greta Gerwig) ทั้ง Mattel บริษัทแม่ที่ยอมให้หนังกัดแซะต่างๆ นานากับประเด็นต่างๆ ทางสังคมก็ยิ่งทำให้คนดูไม่ว่าจะรุ่นเก่ารุ่นใหม่ถูกใจไปตามๆ กัน
นอกจากนี้ ภาพยนตร์เรื่อง Barbie เปิดตัวรายได้สูงสุดในสหรัฐฯ ประจำปี 2023 ด้วยการทำรายได้ในโรงภาพยนตร์ทั้งในสหรัฐฯ และแคนาดา 155 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 5,300 ล้านบาท ถือเป็นเรื่องการันตีต่อกระแสบาร์บี้ที่เกิดขึ้น
ทั้งนี้ จากกระแสภาพยนตร์ทำให้ผู้ที่สะสมตุ๊กตาบาร์บี้ออกมาประมูลอย่างล้นหลาม ตั้งแต่ตัวเริ่มต้นยุคเริ่มแรก ของแรร์ ของหายาก ของลิมิเต็ด ซึ่งมีราคาตั้งแต่ 20,000 บาท ไปจนถึง หลักแสน และหลักล้านกันเลยทีเดียว
นับว่าการตลาดของภาพยนตร์เรื่องบาร์บี้เป็นหนึ่งการตลาดที่ดีที่สุดของการสร้างรายได้ ไม่ใช่แค่ตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นลิมิเต็ดจากหนัง รวมถึงของสะสมต่างๆ มากมาย รวมทั้งการดึงศิลปินระดับโลกมาร้องเพลงประกอบภาพยนตร์ก็ตาม ถือเป็นจุดสูงสุดของบาร์บี้อีกครั้ง นับตั้งแต่การเงียบหายไประยะหนึ่ง แต่ไม่มีวันฆ่าตายกับตำนานบทนี้
ที่มา Thairath Online, The Standard